Campagnes Google Shopping / Performance Max
👉 pour l’acquisition de clients e-commerce sur Google Ads.
Les annonces shopping permettent à votre entreprise de diffuser son catalogue produit dans l’onglet shopping et sur la première page de Google dans le secteur géographique de votre choix.
Vos objectifs (à définir lors du 1er rendez-vous)
- augmenter le nombre de conversions / nouveaux clients
- augmenter le chiffre d’affaire ou la marge
- augmenter le ROAs (return on ad spend)
- optimiser les dépenses pour réduire le coût d’acquisition
1er rendez-vous : définir les besoins et objectifs de l’entreprise, les activités à promouvoir, la zone géographique à couvrir, le budget publicitaire.
🔎 Optimisations du flux produit
Une campagne shopping (ou Performance Max) se base uniquement sur le flux produit fourni via la plateforme Merchant Center pour garantir une bonne diffusion et des clics sur les annonces. Plus les données produits sont qualitatives, meilleure sera la diffusion.
- qualité des données relatives au GTIN / Mpn
- titre et description des produits
- prix de vente et frais de port (l’impact est important)
- type de produit et catégories google
- attributs produits
- recommandations de merchant center (produits refusés)
« Gardez à l’esprit que les utilisateurs Google utilisent shopping pour comparer et faire des économies. »
🖋️ Création des campagnes shopping / performance max
Pour promouvoir votre catalogue e-commerce, Google permet de créer soit des campagnes Google Shopping ou soit des Performance Max.
La différence ?
Les campagnes shopping se limitent à l’affichage de vos produits sur Google, elles permettent encore de capper un cpc. (ex. 0,10 cents max) et sont rapidement mises en oeuvre.
Performance Max offre un nouveau format alimenté par l’IA qui augmente vos conversions, touche de nouvelles audiences et inclut le remarketing, ainsi qu’une part de diffusion complémentaire d’annonces sur le réseau Google (Search, Google Maps, YouTube, Gmail, Discover, le Display Network et les sites partenaire)
Nous vous conseillons sur la structure de vos campagnes E-commerce :
- segmentation des campagnes par famille de produits, par ROAs cible, par marge, par niveau de prix, par gammes (en fonction du contexte)
- stratégie d’enchère intelligente en fonction de vos objectifs (maximiser les conversions, maximiser valeur de conversion, ROAs cible etc.)
- optimisation des thèmes et des audiences (performance max)
- visites en magasin
- exclusions
Note : » Nous restons toujours prudents quand aux annonces de Google et privilégions les constats observés sur les comptes de nos clients. »
🎯 Tracking des conversions
Nous implémentons un suivi des conversions sur tous nos projets, à l’aide de Google Tag Manager et veillons à ce que les optimisations de Google soit respectées : « suivi avancé des conversions », « consent mode » (collecte des conversions).
Cela permet de savoir :
- le chiffre d’affaire
- le ROAs
- le nombre de conversions
- le coût/conversion
- les articles / catégories qui ont généré des ventes etc.
Le tracking permet également d’alimenter l’IA de Google qui utilise cette donnée pour améliorer la diffusion et la performance des campagnes.
📊 Suivi des performances
Parce la plateforme google ads est parfois trop compliquée pour nos clients, nous équipons nos clients d’un tableau de bord de suivi intuitif et personnalisé :
- suivi de vos dépenses et de vos performances avec les conversions
- les métriques essentiels : clics, taux de clic, coût/conversion, conversions, taux de conversion, coût / clic
- des rapports personnalisés : meilleures campagnes, termes de recherches, zones géographiques, diffusion mobile/desktop etc.
- variations comparées au mois précédent, et à l’année précédente
Prêts à gagner de nouveaux clients ?
« Vos annonces en haut de Google en moins d’une semaine ». Avec +10 ans d’expérience, nous avons développé une expertise dans de nombreux secteurs. Nous adaptons l’ensemble du dispositif d’acquisition de trafic en fonction de vos objectifs. Nos méthodes d’optimisations cycliques se focalisent à la fois sur l’augmentation des performances de conversions et sur la réduction des coûts.
E-commerce
Pme / industrie
Artisans
Services
Avis Clients : noté 5/5
Notre philosophie : une agence réactive qui vise la performance pour ses clients. Nos clients en parlent mieux que nous !