Comment exclure des mots clés ou des emplacements non pertinents de mes campagnes ?

L’optimisation d’une campagne Google Ads ne se limite pas au choix des bons mots clés ou des meilleurs emplacements. Il est tout aussi crucial d’exclure les termes et emplacements non pertinents qui peuvent diluer votre budget et diminuer vos performances. Voici comment affiner vos campagnes en éliminant les éléments inutiles.

Pourquoi exclure des mots clés et des emplacements ?

L’exclusion de mots clés et d’emplacements permet d’éviter les clics non qualifiés et de concentrer votre budget sur les audiences les plus pertinentes. Cela améliore le taux de clics (CTR), réduit le coût par clic (CPC) et augmente le retour sur investissement (ROI).

Exclure des mots clés non pertinents

1. Identifier les mots clés à exclure :

   • Rapport sur les termes de recherche : Analysez les termes réels utilisés par les internautes pour déclencher vos annonces. Repérez les mots clés qui ne sont pas alignés avec vos objectifs.
   • Taux de rebond élevé : Les termes générant beaucoup de clics mais peu d’engagements ou de conversions doivent être exclus.
   • Mots clés génériques trop larges : Des termes trop vagues peuvent attirer un trafic non qualifié.

2. Ajouter des mots clés négatifs :

   • Allez dans votre compte Google Ads et ouvrez la campagne ou le groupe d’annonces concerné.
   • Sélectionnez l’onglet « Mots clés négatifs ».
   • Ajoutez les termes à exclure au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte entier.

3. Utiliser les correspondances négatives :

   • Correspondance large négative : Exclut les requêtes contenant les mots clés saisis, peu importe leur ordre.
   • Expression exacte négative : Exclut les recherches contenant l’expression exacte, même si d’autres mots sont ajoutés.
   • Mot clé exact négatif : Exclut uniquement la recherche correspondant exactement au mot clé.

Exclure des emplacements non performants

1. Analyser les performances par emplacement :

   • Dans l’interface Google Ads, accédez au rapport « Emplacements où vos annonces ont été diffusées ».
   • Repérez les sites ou applications générant peu de clics ou des conversions coûteuses.

2. Exclure les emplacements inadaptés :

   • Dans la section « Réseau Display » ou « YouTube », sélectionnez « Emplacements exclus ».
   • Ajoutez les URL ou noms d’applications à exclure.

3. Exclure des catégories d’emplacements :

   • Google Ads permet d’exclure des types d’emplacements entiers, comme les jeux mobiles ou les contenus pour enfants, souvent peu performants pour certaines campagnes.

Bonnes pratiques pour une gestion efficace

1. Surveiller régulièrement les performances : Les tendances évoluent. Analysez fréquemment vos rapports pour identifier de nouveaux mots clés ou emplacements à exclure.
2. Créer des listes de mots clés négatifs : Pour des campagnes récurrentes ou similaires, constituez des listes réutilisables de mots clés négatifs.
3. Éviter les exclusions excessives : Trop de mots clés ou d’emplacements exclus peuvent limiter la diffusion de vos annonces. Restez stratégique.
4. Utiliser les audiences d’exclusion : Sur le Réseau Display et YouTube, excluez des segments d’audience peu susceptibles de convertir, comme les utilisateurs existants pour une campagne d’acquisition.

Outils pour optimiser les exclusions

1. Google Keyword Planner : Identifiez des termes associés à votre secteur mais non pertinents pour vos objectifs.
2. Google Analytics : Analysez les comportements des visiteurs issus de vos campagnes pour repérer les sources de trafic peu engageantes.
3. Scripts Google Ads : Automatisez l’exclusion d’emplacements non performants grâce à des scripts personnalisés.

Erreurs à éviter

• Négliger l’analyse des termes de recherche : Ignorer ce rapport vous fait passer à côté d’opportunités d’optimisation.
• Exclure des termes sans vérification : Avant d’ajouter un mot clé négatif, assurez-vous qu’il ne bloque pas des recherches pertinentes.
• Oublier les mises à jour : Les tendances évoluent. Des termes inoffensifs aujourd’hui peuvent devenir problématiques demain.

Conclusion

L’exclusion de mots clés et d’emplacements non pertinents est une étape essentielle pour maximiser l’efficacité de vos campagnes Google Ads. En surveillant régulièrement vos performances et en affinant votre ciblage, vous optimisez vos dépenses publicitaires et améliorez vos résultats. Une gestion proactive des exclusions permet non seulement d’augmenter le taux de conversion, mais aussi de maîtriser les coûts tout en améliorant l’expérience utilisateur.

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