Un bon ciblage de l’audience dans Google Ads permet de diffuser vos annonces aux bonnes personnes, d’optimiser votre budget et d’augmenter vos conversions. Google propose plusieurs options de ciblage que vous pouvez combiner pour affiner votre stratégie et toucher les utilisateurs les plus pertinents.
1. Ciblage démographique
Le ciblage démographique permet de filtrer votre audience selon des critères spécifiques :
- Âge : Ciblez les utilisateurs d’une tranche d’âge spécifique.
- Sexe : Orientez vos annonces vers les hommes, les femmes ou les deux.
- Situation parentale : Diffusez vos annonces en fonction du statut parental (parents ou non-parents).
- Revenus du ménage : Utile pour les services ou produits haut de gamme.
✅ Idéal pour : Affiner le ciblage en fonction de votre marché cible.
2. Ciblage géographique et linguistique
Le ciblage géographique permet d’afficher vos annonces dans des zones précises :
- Pays, régions, villes : Sélectionnez des lieux en fonction de votre marché.
- Rayon autour d’un emplacement : Idéal pour les commerces locaux.
- Ciblage par langue : Diffusez vos annonces dans la langue parlée par vos clients potentiels.
✅ Idéal pour : Les entreprises locales ou les campagnes internationales.
3. Ciblage par mots clés (Réseau de Recherche)
Le ciblage par mots clés vous permet de montrer vos annonces aux utilisateurs recherchant activement des produits ou services similaires aux vôtres. Vous pouvez utiliser plusieurs types de correspondance :
- Large : Montre les annonces pour des recherches liées à votre mot clé.
- Phrase : Affiche les annonces pour des requêtes contenant l’expression exacte.
- Exacte : Diffuse uniquement les annonces pour la requête exacte saisie par l’utilisateur.
- Mots clés à exclure : Empêche l’affichage des annonces pour certaines requêtes non pertinentes.
✅ Idéal pour : Attirer un trafic qualifié sur le Réseau de Recherche.
4. Ciblage par audience
Google Ads propose plusieurs options pour cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement et de leurs intérêts :
- Audiences d’affinité : Cible les utilisateurs ayant des centres d’intérêt spécifiques (ex. : passionnés de voyages, amateurs de sport).
- Audiences sur le marché : Cible les personnes en phase d’achat ou de recherche active d’un produit/service.
- Segments personnalisés : Permet de cibler les utilisateurs ayant recherché certains mots clés sur Google.
- Données démographiques détaillées : Permet un ciblage avancé (état matrimonial, niveau d’éducation, propriétaires de maison, etc.).
✅ <strong »>Idéal pour : Toucher des utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne.
5. Ciblage par emplacement et type d’appareil
Google Ads vous permet de choisir où diffuser vos annonces :
- Sites web spécifiques : Sélectionnez des sites ou des catégories de sites où afficher vos annonces Display.
- Applications mobiles et vidéos YouTube : Ciblez des utilisateurs selon leur utilisation d’applications ou de contenus vidéo.
- Types d’appareils : Diffusez vos annonces uniquement sur mobile, ordinateur ou tablette.
✅ Idéal pour : Adapter les annonces selon le comportement des utilisateurs sur différents supports.
6. Remarketing et audiences similaires
Le remarketing permet de recibler les visiteurs ayant déjà interagi avec votre site ou votre application. Vous pouvez aussi utiliser des audiences similaires, qui regroupent des utilisateurs ayant un comportement proche de celui de vos clients existants.
✅ Idéal pour : Relancer des prospects et élargir votre audience à des utilisateurs similaires.
7. Optimisation et ajustements
Une fois votre ciblage défini, analysez les performances de votre audience et ajustez vos paramètres :
- Exclure certaines audiences pour éviter les clics non pertinents.
- Ajuster les enchères en fonction des performances démographiques ou géographiques.
- Tester différentes combinaisons de ciblage pour maximiser les résultats.
Conclusion
Un bon ciblage dans Google Ads repose sur une combinaison de plusieurs stratégies. En testant et en ajustant vos paramètres, vous pourrez toucher les utilisateurs les plus susceptibles de convertir, tout en optimisant votre budget publicitaire.
Un conseil ou un avis d’expert sur Google Ads ?
Vous pouvez contacter Amyral, l’agence Google Ads « sans engagement ».
Notre état d’esprit : augmenter votre acquisition de trafic et de leads/clients avec le maximum de performances
✅ augmenter le retour sur investissement
✅ faire la différence marketing face aux concurrents
✅ réduire le coût/conversion (dans un contexte de cpc rarement baissier).
Amyral est a obtenu la certification Google Partner et est noté 5/5 par l’ensemble des avis clients.
